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Entro il 2030, ogni capo di abbigliamento immesso sul mercato dell'UE dovrà essere dotato di un Passaporto Digitale del Prodotto (DPP), un'iniziativa destinata a garantire la trasparenza nel settore della moda e del tessile. Questo requisito obbligatorio fornirà ai consumatori informazioni dettagliate sull'origine e l'impatto ambientale dei loro capi, creando nuove opportunità per migliorare la circolarità nel settore.
Regolamentazione ESPR: la sfida
La Commissione Europea sta guidando questa trasformazione attraverso il Regolamento sulla progettazione ecocompatibile dei prodotti sostenibili (ESPR), che fornisce il quadro di riferimento per promuovere le iniziative delle aziende. Con l'avvento dell'ESPR, i marchi di moda e abbigliamento di tutto il mondo si stanno preparando a soddisfare le nuove norme e i nuovi requisiti. Tuttavia, affrontare questa transizione può essere piuttosto impegnativo.
Data la complessità e la continua evoluzione della normativa ESPR, i professionisti si trovano ad affrontare la sfida di formulare strategie di conformità efficaci e lungimiranti. Con l'emergere di nuove informazioni e requisiti, tenere il passo può sembrare complicato.
Questo articolo si propone di chiarire la normativa sul Passaporto Digitale per i Prodotti, analizzandone gli elementi chiave e le implicazioni per il settore. Il nostro obiettivo è offrire raccomandazioni pratiche che possano aiutare i professionisti a creare un programma completo di conformità, in modo che possano non solo soddisfare i requisiti normativi, ma anche posizionarsi come leader nel passaggio a una maggiore trasparenza nel settore della moda.
Cos'è un passaporto digitale per i prodotti?
Poiché l'ESPR è una normativa quadro, l'obiettivo della Commissione Europea è quello di istituire sistemi che consentano la conseguente adozione di misure specifiche. Il Passaporto Digitale dei Prodotti (DPP) è uno strumento chiave in questo processo, progettato per facilitare l'attuazione di queste misure creando un registro digitale completo per ciascun prodotto. Questo registro raccoglie dati approfonditi su vari aspetti di sostenibilità, circolarità e conformità normativa, garantendo che i prodotti soddisfino i rigorosi standard stabiliti dall'ESPR.
Il DPP intende fornire una fonte centralizzata di informazioni a cui le parti interessate, inclusi produttori, autorità di regolamentazione e consumatori, possono accedere per ottenere chiarezza sull'intero ciclo di vita di un prodotto. Questa trasparenza è fondamentale per il raggiungimento degli obiettivi dell'ESPR, poiché consente un processo decisionale più informato e promuove la fiducia nelle pratiche.
Questi passaporti possono includere informazioni su vari aspetti, quali:
Prestazioni tecniche: dettagli sulla funzionalità, la durabilità e l'efficienza del prodotto, per garantire che soddisfi gli standard tecnici e funzioni come previsto durante tutto il suo ciclo di vita.
Prestazioni di sostenibilità ambientale: informazioni relative all'impatto ambientale del prodotto, tra cui l'impronta di carbonio, l'utilizzo delle risorse e gli sforzi per ridurre al minimo i danni ecologici durante la produzione, l'uso e lo smaltimento.
Aspetti circolari: dati su come il prodotto supporta i principi dell'economia circolare, come la sua riciclabilità, il potenziale di riutilizzo e l'uso di materiali riciclati o rinnovabili nel suo processo di produzione.
Conformità legale: documentazione che conferma che il prodotto soddisfa tutti gli standard e le normative legali pertinenti, garantendone l'aderenza ai quadri giuridici necessari all'interno dell'Unione Europea e potenzialmente di altre giurisdizioni.
Informazioni relative al prodotto: dettagli aggiuntivi che forniscono informazioni sull'origine del prodotto, sul processo di fabbricazione e su altri attributi rilevanti che contribuiscono al suo profilo di sostenibilità complessivo.
(Commissione europea, 2024)
Come DPP sblocca nuove opportunità di business
Il regolamento sul Passaporto Digitale dei Prodotti (DPP) mira a rivoluzionare il modo in cui le informazioni relative ai prodotti vengono condivise lungo la catena di fornitura, garantendo trasparenza e tracciabilità durante l'intero ciclo di vita del prodotto. (Commissione Europea, 2023)
Colmando il divario esistente tra la crescente domanda di trasparenza da parte di consumatori, investitori e altri stakeholder e l'attuale scarsità di dati affidabili sui percorsi di produzione, i DPP sono destinati a svolgere un ruolo fondamentale nel promuovere pratiche sostenibili nel settore. In futuro, i dati raccolti e visualizzati in base ai requisiti dei DPP non serviranno solo a informare gli stakeholder, ma anche a gettare le basi per standard e pratiche di sostenibilità che accelereranno la transizione verso un'economia circolare.
Per i marchi di moda, questo significa maggiore responsabilità, la possibilità di verificare le dichiarazioni di sostenibilità e una maggiore fiducia da parte dei consumatori. Inoltre, i DPP aiutano a identificare le inefficienze che guidano le strategie per migliorare le prestazioni e la rendicontazione in materia di sostenibilità. Ma per i marchi di moda c'è molto di più che etica, sostenibilità e guadagni di reputazione.
Il DPP offre inoltre importanti opportunità commerciali, consentendo ai marchi di stabilire contatti diretti con i proprietari dei prodotti, anche nelle fasi finali del ciclo di vita del prodotto, come la rivendita.
Grazie a questa nuova strada, i marchi della moda possono:
- Promuovere relazioni più profonde con i clienti, portando ad una maggiore fidelizzazione,
- Offrire esperienze digitali innovative basate sui prodotti che migliorano il coinvolgimento del marchio,
- Sfruttare i servizi post-vendita, la rigenerazione e le opportunità di riciclaggio,
- Sblocca preziosi dati dei clienti che prima erano inaccessibili.
Questi vantaggi posizionano i DPP non solo come uno strumento di conformità, ma anche come una risorsa strategica in grado di stimolare la crescita e l'innovazione nel settore della moda (Deloitte, 2024).
Come prepararsi al lancio del passaporto digitale del prodotto
Entro la fine del 2025, la Commissione Europea dovrebbe adottare gli Atti Delegati sui Passaporti Digitali dei Prodotti (DPP). Questi Atti definiranno le tipologie specifiche di dati che i marchi devono visualizzare sui loro DPP per ciascuna categoria di prodotto. Inoltre, gli Atti dettaglieranno gli aspetti operativi del sistema DPP, tra cui l'istituzione di un registro DPP, un portale web di ricerca e l'architettura IT necessaria a supportare il sistema.
Dopo l'adozione di queste misure DPP nel 2026, alle aziende verrà concesso un periodo di 18 mesi per attuare le modifiche richieste prima che le normative diventino pienamente applicabili (Commissione europea, 2024).
Mentre la Commissione Europea continua a perfezionare e sviluppare queste normative, i marchi di moda dovrebbero concentrarsi sulla creazione dell'infrastruttura necessaria per conformarsi ai requisiti del DPP. Ciò implica l'identificazione dei punti dati critici lungo l'intera catena di fornitura, l'organizzazione sistematica di queste informazioni e lo sviluppo di strumenti di visualizzazione che non solo mostrino i dati richiesti, ma migliorino anche l'esperienza del cliente. I DPP efficaci dovrebbero offrire più della semplice conformità: dovrebbero essere progettati per fornire valore ai consumatori attraverso trasparenza, facilità di accesso e funzionalità interattive.
Adozione del software di conformità per DPP
Una delle sfide che i brand devono affrontare è l'assenza di un modello standardizzato da parte della Commissione Europea per la creazione di DPP. Ciò significa che ogni azienda deve sviluppare un proprio sistema o adottare soluzioni offerte da fornitori di servizi esterni. Lo sviluppo di tale infrastruttura è un compito complesso che richiede ingenti investimenti in termini di tempo, tecnologia e risorse.
Considerando questa sfida, aziende come Renoon sono intervenute per offrire strumenti e servizi specializzati che aiutano i marchi della moda non solo a soddisfare i requisiti normativi, ma anche a sfruttare questi cambiamenti per creare nuove fonti di reddito. Integrando la conformità con strategie innovative di coinvolgimento del cliente, questi fornitori di servizi aiutano i marchi della moda a trasformare le sfide normative in opportunità di crescita e differenziazione sul mercato.
Per scoprire come abbiamo supportato altre aziende in questo percorso, puoi parlare con il nostro team prenotando una demo.
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