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Consumatori, marchi e autorità di regolamentazione spingono per informazioni più chiare sui prodotti e per un controllo più rigoroso su quali prodotti entrano nel mercato UE: i passaporti digitali di prodotto (DPP) rappresentano lo strumento prescelto per consentire il cambiamento, introdotti come requisito obbligatorio dalla legislazione europea per prima, e seguiti dall'adozione da parte di Cina, Turchia, Corea del Sud e, si prevede, da altri mercati.
Secondo la Commissione Europea, il passaporto digitale di prodotto è progettato per trasformare radicalmente il modo in cui le informazioni sui prodotti vengono create, condivise e utilizzate nel mercato unico, a vantaggio di aziende, consumatori e autorità di regolamentazione.
Questa guida raccoglie ciò che devi sapere sui passaporti digitali di prodotto, da cosa sono al perché sono importanti e come trasformeranno la trasparenza della moda negli anni a venire.
Che cos'è un passaporto digitale di prodotto (DPP)?
La Commissione europea definisce il passaporto digitale di prodotto come un contenitore digitale di informazioni specifiche sul prodotto che funge da identità digitale per lo stesso.
Questa identità digitale consente la tracciabilità e la trasparenza lungo l'intera catena del valore del prodotto: dalla produzione all'uso, al riutilizzo e alla fine del ciclo di vita.
Un DPP include informazioni obbligatorie e volontarie, come:
- Composizione e materiali del prodotto
- Processi di produzione e origine
- Impronta di carbonio e dati ambientali
- Certificati di compliance legale
- Istruzioni per l'uso, la riparazione, il riutilizzo e lo smaltimento
Tutte queste informazioni sono accessibili tramite un supporto dati, in genere un codice QR o simile, collegato a sistemi digitali quali registri e portali web.
Perché l'UE sta introducendo il passaporto digitale di prodotto
I passaporti digitali di prodotto sono una risposta alle sfide strutturali del mercato unico.
La Commissione Europea sottolinea che i DPP hanno lo scopo di:
- Migliorare l'accesso a informazioni affidabili sui prodotti
- Aumentare la fiducia dei consumatori
- Semplificare la compliance per le aziende
- Rafforzare la sorveglianza del mercato
- Abilitare nuovi modelli di business circolari basati sui dati
In breve, i DPP mirano a sostenere un'economia più trasparente, sostenibile ecircolarelungo l'intero ciclo di vita del prodotto, incluso il settore moda.
Quadro giuridico del DPP: ESPR e legislazione UE
La base giuridica fondamentale per i passaporti digitali di prodotto è l' Ecodesign for Sustainable Products Regulation(ESPR).
Con l' ESPR:
- I DPP vengono introdotti tramite atti delegati specifici per prodotto
- I requisiti variano in base al gruppo di prodotti (ad esempio tessili, mobili, pneumatici, ICT)
- La stessa logica DPP è utilizzata in molteplici normative settoriali, tra cui batterie, imballaggi, prodotti da costruzione, giocattoli e detergenti
Questo approccio consente all'UE di adattare i requisiti DPP garantendo al contempo la coerenza tra i vari settori.
Come funziona il passaporto digitale di prodotto nell'UE
Secondo il quadro della Commissione, i DPP si basano su tre elementi fondamentali:
1. Supporto dati
I prodotti fisici riportano un codice QR o un identificatore simile che rimanda direttamente al passaporto digitale.
2. Sistemi tecnici
I DPP sono supportati da:
- Un registro DPP centrale che funge da archivio principale
- Un portale web DPP che consente l'accesso ai diversi stakeholders
I diritti di accesso variano a seconda dell'utente: consumatori, produttori, regolatori e servizi di riciclo e riparazione interagiscono tutti in modo diverso con il DPP
3. Dati specifici per gruppo di prodotti
I dati inclusi in un DPP sono definiti dal legislazioni secondarie e variano in base al gruppo di prodotti, come tessili, detergenti o giocattoli.
Il quadro tecnico e gli standard del DPP
Per rendere i DPP interoperabili e scalabili, l'UE sta sviluppando standard in otto aree tecniche, tra cui:
- Identificatori univoci e supporto dati
- Scambio e archiviazione dei dati
- Gestione dei diritti di accesso
- Autenticazione e integrità dei dati
- Interfacce di programmazione per la gestione del ciclo di vita
Questi standard sono in fase di elaborazione da parte del CEN-CENELEC e il loro completamento è previsto per l'inizio del 2026.
Cronologia di implementazione del DPP: tappe fondamentali
La tempistica della Commissione Europea prevede un'implementazione graduale e strutturata dei passaporti digitali di prodotto.
2025–2026: Il quadro cronologico
- Legislazione secondaria adottata entro la metà del 2026
- Sviluppo e adozione degli standard
- Consultazioni pubbliche e coinvolgimento degli stakeholders
- Preparazione del registro DPP e del portale web
Luglio 2026: Il sistema entra in funzione
- Lancio ufficiale del registro DPP
- Test con gli stakeholders del settore
2027: Primi DPP obbligatori
- Le batterie di grandi dimensioni diventano la prima categoria di prodotti con DPP obbligatori (febbraio 2027)
- Altri prodotti prioritari seguiranno dalla fine del 2027 in poi
Quanto costa un passaporto digitale di prodotto?
Il costo dell'implementazione di un passaporto digitale di prodotto dipende principalmente dalla complessità e dalla portata del progetto, piuttosto che da un prezzo fisso per prodotto. I principali fattori di costo includono il numero di unità coperte, il livello di granularità dei dati, la profondità della tracciabilità della supply chain e il grado di integrazione con sistemi esistenti come ERP, PLM o piattaforme di e-commerce.
In pratica, le soluzioni DPP entry-level per i piccoli marchi partono in genere da meno di 10.000 euro all'anno, mentre le aziende di medie dimensioni possono prevedere investimenti compresi tra 15.000 e 70.000 euro l'anno per funzionalità di tracciabilità e compliance più avanzate. Le grandi aziende con catene di fornitura globali complesse potrebbero richiedere soluzioni personalizzate, con costi che variano di conseguenza in base alle esigenze di integrazione, automazione e gestione continua dei dati.
Passaporto digitale di prodotto per la moda e il tessile
I prodotti tessili e l'abbigliamento sono elencati tra i gruppi di prodotti prioritari nel programma di lavoro ESPR.
Ciò significa:
- Norme specifiche per i prodotti tessili sono previste tra il 2026 e il 2027
- I passaporti digitali di prodotto nella moda diventeranno obbligatori a breve
- I requisiti si applicheranno a tutti i prodotti immessi sul mercato dell'UE, indipendentemente da dove siano fabbricati.
Per i marchi di moda, la preparazione al DPP diventa una priorità strategica e non solo un elemento normativo.
Cosa significa il passaporto digitale di prodotto per i marchi di moda
Dal punto di vista dell'UE, i DPP sono concepiti per semplificare la compliance aumentando al contempo la trasparenza.
Per i brand, questo si traduce in:
- Una raccolta dati più efficace lungo le catene di fornitura
- Documentazione più chiara dei materiali e dei processi
- Affermazioni di sostenibilità più credibili supportate da dati verificati
Allo stesso tempo, i DPP aprono le porte a un migliore processo decisionale interno e a nuovi modelli di business circolari.
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Cosa significa il passaporto digitale di prodotto per i consumatori
Per i consumatori, i passaporti digitali di prodotto sono una questione di accesso e fiducia.
Sarai in grado di:
- Capire di cosa è fatto un capo di abbigliamento
- Verificare le dichiarazioni di sostenibilità e compliance
- Scoprire come prenderti cura dei prodotti, ripararli e infine riciclarli
La trasparenza diventa parte integrante del prodotto stesso, consentendo la “cultura dei prodotti”.
I consumatori potrebbero aspettarsi nuove esperienze e un nuovo canale di comunicazione, soprattutto da parte di marchi e prodotti di lusso, rafforzando il legame con i loro acquisti.
Supportare le aziende nell'implementazione del DPP
La Commissione afferma esplicitamente che semplicità e ottimizzazione dei costi per le PMI sono principi fondamentali del sistema DPP.
Il supporto pianificato include:
- Documentazione tecnica
- Strumenti open source per creare e convalidare DPP
- Coinvolgimento continuo degli stakeholder
Ciò denota un approccio collaborativo piuttosto che punitivo.
Dalla regolamentazione all'opportunità: il futuro dei passaporti digitali di prodotto
I passaporti digitali di prodotto vengono introdotti tramite regolamentazione, ma il loro impatto va ben oltre la compliance. Creano l'infrastruttura per un settore della moda più trasparente, circolare e basato sui dati.
Noi di Renoon consideriamo i DPP come una potente leva per allineare gli impegni di sostenibilità con informazioni verificate, consentendo ai brand di agire in modo responsabile e ai consumatori di scegliere con sicurezza.
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